Pamela Hahn, Kunsthistorikerin und Freie Journalistin

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"More than a brand..." - Zur Darstellung von Markenartikeln in der Kunst vom 19. bis zum 21. Jahrhundert

In der Arbeit möchte ich die chronologische Entwicklung der künstlerischen Darstellung von Markenartikeln von der Anfangszeit des modernen Markenwesens bis zum Beginn der Pop Art nachvollziehen. Die Beobachtungen, die der Dissertation zugrunde liegen sollen, gehen davon aus, dass die Darstellung von Markenartikeln und von Printwerbung für die Markenartikel auf Bildern sehr eng mit Gesellschaftsmodellen und Kulturformen der industrialisierten Welt verknüpft sind. Als Signum der Moderne und als konstruiertes Bündel aus marketinggesteuerten Komponenten können sie von Künstlern rezipiert, eingeordnet, bewertet, als bewusste Bildstrategie eingesetzt oder auch bewusst ausgeblendet werden. Besondere Schwerpunkte sind dabei Werke von Pablo Picasso, der auf unterschiedlichste Art und Weise Markenartikel in sein oeuvre integrierte. Auch die Künstler der Neuen Sachlichkeit setzten sich mit dem Markenartikel intensiv auseinander. Konstituierend wird die Darstellung von Markenartikeln jedoch für die Pop Art. Fragestellungen bei der Untersuchung des Phänomens sind beispielsweise: Wird das "Image", die "Markenpersönlichkeit", die von Marketingstrategen erdacht und durch die Werbung kommuniziert wird, in der künstlerischen Darstellung der Markenprodukte reflektiert? Wird das ungeheure kommunikative Potential, das in der Gegenwart von einer kaum zu überschätzenden Bedeutung für die Unternehmen ist, auch von den Künstlern genutzt, kommentiert oder gar abgelehnt? Besonderer Schwerpunkt der Arbeit soll dabei auf der Untersuchung der großen, häufig gezeigten Marken wie beispielsweise Coca Cola gelegt werden.